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MIMR视角

    产品概念研究

    发布者:MIMR 发布日期:2016-10-13 浏览量:

        为了能够劝说消费者购买产品,我们需要触动消费者的购买动机和需求,寻找一个与消费者接收逻辑相吻合的说法,这就是产品概念开发研究的含义。 

     

    为什么要进行产品概念研究? 

        因为产品概念能体现以消费者为核心的营销理念,能指导整个市场营销活动,是保证企业贯彻以消费者为中心,而不是以产品为中心的重要基础。

     

     

     

    产品概念研究能解决哪些问题?

     

     

     

    了解消费者对各概念在不同测试指标下的看法

     

     

     

    了解各概念与品牌之间的关联性,选出最有效演绎品牌联想的概念

     

     

     

     

    推断哪个概念更能被消费者所接受

     

     

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