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MIMR视角

    电饭煲消费者调研:“智能化”和“好米饭”HOLD住

    发布者:MIMR 发布日期:2017-09-20 浏览量:

         MIMR研究发现,品牌、价格、外观款式是上述四地消费者选择电饭煲品牌时的主要考虑因素,各年龄段的消费者在购买关注因素上没有较大的差异。一个特别需要注意的地域性消费因素是,广州消费者更关注品牌知名度因素,上海消费者更关注价格因素,成都消费者则更重视公司规模、品类数量和亲友推荐等因素。

         MIMR市场调查数据显示,圆形电饭煲是四地消费者选择做饭器具的主流选择,使用人群平均比例高达62%。其中:按年龄段划分,28-34岁的年轻消费者倾向于使用圆形电饭煲(72%);而35-55岁以上青年消费者则较为偏爱传统方形电饭煲和电压力锅;而按地域划分,有7成的广州消费者更喜欢使用圆形电饭煲,方形电饭煲在成都更受青睐(占比为21%),压力电饭煲则在上海使用率更多(33%),而用电压力锅做饭则在北京更为常见(19%)。

         在当下产品同质化竞争加剧,顾客对商品价值判断标准从商品实用层面转移到情感层面,“品牌”对消费者选择电饭煲起到了推波助澜、不可或缺的作用。MIMR市场调查发现,目前消费者使用电饭煲最多的品牌是美的,这一比例高达51%,其中28-34岁的消费者尤为突出(61%)。相比较28-34岁的消费者而言,35岁以上年龄段的群体更倾向选择苏泊尔和格兰仕。

         在当前追求品质生活成为消费得购物因素之后,电饭煲的智能化功能开始对消费者使用产生重要影响,其中多功能、煮饭快、保温好、不粘锅成为消费者使用电饭煲时最为关注的几大因素。不同的地区的消费者其使用偏好也不相同,成都消费者更关注不粘锅和预约定时功能,北京消费者更关注保温效果,而上海消费者则注重操作简单。

         MIMR市场调查显示:总体而言,消费者普遍认为煮出好米饭的标准需要具备两个重要的因素:米和饭煲,两者相比较而言,消费者普遍认为饭煲/锅(40%)的重要程度更高于米(35%)。

         MIMR分析指出,随着人们生活水平不断改善,“智能风潮”正在席卷整个电饭煲行业,产品卖点正在从“追求物美价廉”向“注重产品功能、技术”及“科学、营养”等方面转型。未来电饭煲生产企业除了着力在时尚外观和智能化功能上推陈出新外,如何使产品能够做出“口感好、喷香美味”的好米饭同样至关重要。


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