现代国际

扫一扫,关注公众号二维码

MIMR视角

    家庭饮用水解决方案呈现两端分化趋势

    发布者:MIMR 发布日期:2017-09-21 浏览量:

          MIMR认为,家庭饮用水解决方案最根本意义在于满足人体健康用水的本质需求。只有深入把握人与水之间的关系,从消费者对水家电的本质需求出发,才可真正洞察水家电未来发展趋势。

     

          目前水家电整体市场品牌维度分析,美的(47%)、沁园(21%)、安吉尔雅(20%)等三大品牌呈现三足鼎立之势,其他品牌与上述三大品牌之间的差距明显。

     

          从水家电市场产品结构来看,传统饮水机(72.6%)仍然是大部分消费者的主要饮用水解决方案。其次是净水桶(18.4%),说明水质问题已经受到部分消费者的关注,但由于 目前净水设备价格较高,安装和使用不便,促使他们最终选择便利性和价格接近于饮水机、并具有一定过滤效果的净水桶。

     

          从MIMR的分析数据可以看到,目前传统饮水机仍然占据着水家电的主导地位,虽然近年来饮水机整体增长趋势比较缓慢,预计未来三年饮水机依然占有较大市场份额。原因有以下两点:


    一、国内大部分家庭在居家饮用水方面的投放并不高,对比其他饮用水解决方案,饮水机以其低廉的价格符合大部分人群的支付意愿,在这里与客庭收入没有直接的管理,对饮用水解决方案选择的影响,主要在于对其他饮水解决方案(如净水设备)缺乏了解,影响了其信任度。在没有太多选择的情况下,消费者的购买意向往往会偏向于日常认知度最高,使用最广的饮水机;


    二、三四级市场的消费者仍保持传统的,用燃气具或电磁炉/电热水壶等传统方式,索取的烧水习惯,大部分家庭还没有饮水设备,现今三四级市场现有的饮水机品牌都是一些产品持量和服务没有保障的杂牌,而像美的、沁园、安吉尔等大品牌尚未深度拓展这块市场。


          再从MIMR的分析数据上看到,目前净水桶在水家电市场的份额仅次于饮水机,但净水桶在水家电市场只能是一种过渡型的产品,因为通过深入了解发现,随着水质安全问题不断地被曝光及居民生活经济水平的不断提升,净水桶的简单过滤效果,将不能满足今后消费者对于饮用水的品质要求。磆即使净水桶低廉的价格和饮水的方便性会让它占据一定的市场份额,但这部分消费者将会因水质问题和水家电市场的外部环境的转移而选择其他的饮用水解决方案。


          此外,随着饮用水质安全问题日益突出,现代消费者越来越重视家庭生个成员健康,促使尝试使用净水设备类的家庭在成倍增长,尽管净水器市场发展迅猛,但要赶上饮水机市场仍需很长的一段路要走。研究员认为,一是由于市面上的净水设备种类繁多,没有统一的行业标准,品类、品牌名称混乱,严重扰乱了消费者对净水设备的认知,导致消费者没有对比的选购方向;二是消费者对于饮用水水质安全的危机意识不足,大部分消费者仍然停留在简单认为水只要加热到沸腾后饮用,对人体就没有影响的意识,缺乏水质问题的严重性的普及性教育。而现代国际提出的产品营销理念是:认知影响需求,需求决定产品的走向。水家电的发展走势,有赖更多水质知识的普及以及企业对消费产品的认知培育。

公司网站二维码

公众号二维码

一键分享,轻松分享更多精彩内容
点击这里给我发消息

咨询热线
020-22260475

在线询价
online rfq

MIMR项目
满意度调查