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    年纪轻轻就秃了!90后成为防脱产品购买主力军

    发布者:MIMR 发布日期:2019-11-05 浏览量:

    90后已经老了。确实,第一批90后已经青春不再,也即将迈入30岁大关,要在房贷、车贷、养家、育儿、赡老各种问题中做出人生抉择了。比90后不再年轻更残酷的是,很多90后已经开始秃了,现在90后最担忧的不再是熬夜猝死、高房价、结婚礼金送多少等等问题,而是脱发。  90后脱发问题每一年都会上十几次微博热搜榜,各大社交论坛的讨论热度也是常年居高不下。每年电商平台618、双11这些大促活动中,大家抢货囤货的不再衣帽鞋包,而是各种植发、防脱、育发、生发产品。 



    在阿里健康发布的 《拯救脱发趣味白皮书》数据中显示:在购买脱发、防脱产品的消费者人群中,90 后占比 36.1%,仅次于80 后。由此可见,90后的脱发问题已经开始变得十分严峻。
     



    在这组调查数据中,22岁和24岁是脱发的主要人群,讨论话题最大,这个年纪才刚刚步入社会,还是正经八儿的“小鲜肉”,却已经开始被脱发问题所困扰,让人头疼又无奈。 
     
    在脱发人群性别上,女性对于脱发更为关注,女性占据68%,男性为31%这也不难理解,女性相比男性更注重外在形象。

     在购买人群地域划分方面,中东部及南部地区占比最大,而广东省成为排名第一位省份,广东省的朋友真是“压力山大”。  


    有个有趣的分类则是,当大家面对脱发问题时,在社交网络上,最喜欢使用哪些表情表达心情,在这份调查数据中显示,“允悲”和“泪”表达了一部分人的悲伤,“doge”和“二哈”则是稍显乐观的调侃,大家的心情都有些复杂啊。 

     而关于讨论脱发主题上,女性的热情也明显比男性的要高,脱发原因分析,症状解读,以及应付对策等等,女性更愿意追根溯源针对性去解决脱发问题。 


    这届年轻人脱发问题确实比以往各届人群严重了不少,不仅如此,他们防脱发的意识与热情,也是堪称前无古人。据《2019防脱一族消费洞察报告》显示,近几年开始,线上防脱发产品消费规模不断扩大,消费人数整体增速达40%,高于整体个护产品增速。 年轻消费群体的习惯也激发了脱发产品的热销,比如一边熬夜一边脱发,一边缺乏良好的生活习惯,一边又为各类养生护发产品买单。90后脱发人群,对防脱发,养护头发相关话题的关注度已经超过80后、85后。90后的消费实力也比各届人群要更强,俨然成为防脱发消费的主力军之一,线上防脱产品消费占比合计超过40%。而本应该与脱发做强烈斗争的80后前辈们,消费占比只有21%。

     



     

    前面介绍主要脱发人群的相关属性,而在消费追求与消费属性上,90后95后年轻消费群体近几年的防脱消费呈结构性改变,在认知上,做了足够多的功课,堪称资深功课党,在防脱产品、头皮精华、高科技生发仪等等的花费比例也在不断提升。在传统的防脱成分和植物里面,更多人偏好生姜、黑芝麻,近几年开始品牌商家也积极开拓不同的成分,如绿茶、蜂蜜等,消费者的选择也更加多样化。

     




    虽说购买防脱发产品,是每个年轻人的主要消费诉求,但更多年轻也想通过购买防脱发产品,一劳永逸解决其它发质问题,比如油性发质是每个脱发人士都避之不及的烦恼之一,这些年轻人除了希望可以解决防脱外,还希望防脱产品拥有去油去屑和滋润保养的功效。 



    要论防脱成分的国民认知度,大家首先想到芝麻、黑豆、木耳这些黑色以形补形的食物,近一年开始,在社交平台火速蹿红的何首乌、人参、蜂蜜,也开始走进防脱产品领域。 


     


    面对不断消失的发际线烦恼,大多数人都束手无策,发际线上移问题,脱发产品很难解决,导致一些外在修饰形象的产品备受欢迎,头发纤维粉和发际线填充粉,而男士则偏爱头发纤维粉,用来暂时遮挡发际线稀疏的困扰。 


     


    想防脱治脱,一个好的电吹风也是必不可少的工具,90后比较偏好带离子功能的电吹风,负离子可以将负电荷和空气中的水分子结合起来,减少静电,将水分带进发芯,有效减少头发损坏程度。在品牌喜好方面,日本松下依然是主流产品,购买使用率最高。 



    防脱人士的金钱投入花费,一直都居高不下,除了一些防脱产品,很多人也愿意为高科技生发仪工具买单,价位普遍在2000-3000之间。可见,很多年轻人为了头发,非常愿意一掷千金去打造更好的个人形象。



    每年的脱发产品消费占比也在不断提升,秉承着一分钱一分货的原则,追求生活品质的90后,在讲究产品品质的同时,也愿意为更高价格的产品买单。其中,超过100元以上的产品最受欢迎。



    防脱发产品市场如此庞大,品牌商家自然也不落俗套,各种不拘一格的广告开始层出不穷,为了更贴近年轻人的生活,各大品牌商使出浑身解数,力求把产品触达到更多年轻人,打开更多维度的市场需求。
    //霸王&2019大学生广告艺术节学院 //
     2019年,霸王洗发水携手2019大学生广告艺术节学院奖春季征集活动,与全国百万大学生共同完成了一场创意防脱之旅。


    //天猫“防脱发”周边产品 //
     脱发、发际线,英年早秃,这些词在不经意入侵了90后的朋友圈,它们的背后,影射了这一群年轻人的焦虑、孤独、失眠的心理压力。2019年4月,天猫“拯救发际线协会”正式上线,这是天猫针对90后掀起的一场营销活动。上线后,获了90后的诸多好评。

     

     

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    通过以上数据的披露和商家各种与防脱相关的动作,有几个核心点值得留意: 



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    1、中国脱发产品市场规模持续增长,脱发人群低龄化,头发过早的进入了衰退期,许多90后的学生也加入到了脱发大军的行列,。

     

     

    2、新媒体平台是主要的发声频道,相当多的患者,对脱发情况并没有充分认识和了解,缺乏一个正确的治疗手段,偏信网上的各种产品,造成一定程度的恶性循环,脱发问题变得更加严重。

     

    3、淘宝京东依然是首选购买平台,数亿脱发大军的出现,推动了中国脱发产业的发展。已经逐渐开始形成了一条完整的防脱、治脱的产品产业链。

     

    4、预估未来几年,将有越来越多投资机构进入脱发行业,共同角逐这块不断攀升的市场蛋糕。


    90脱发这个现象级的亚健康问题,事实也是国内90生活压力剧增的投影。面对攀升的房价、弱肉强食的职场规划、以及养儿养老的责任,都是90后无法回避的大担子。 

    而在《脉脉&CTR&群邑:2019中国职场社交报告》中显示,90后的成长需求最为强烈,需要不断学习新技能让自己保持价值,才能防止被淘汰。相对于其它年龄层的人群,年轻90后的职场压力自然会更大。

     脱发问题,并不是一蹴而就就能轻松解决。在治脱防脱的路上,我们首先需要加倍爱惜自己,重视自己的身心健康,这才是头发健康的根本。在面对压力的同时,更要照顾好自己,及时排除压力,保持一个平稳放松的好情绪。 数据来源:阿里健康 《拯救脱发趣味白皮书》  脉脉&CTR&群邑:2019中国职场社交报告》   

     《2019防脱一族消费洞察报告》 

    以上营销案例来自互联网已发布的新闻源

     

      


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