来看一下这个项目，某食品生产企业拟发展一种XX食品，考虑的属性有：口味、形状及定位描述 。口味有13种，分别用F1-F13表示；形状有12种，分别用S1-S112表示；定位描述有5句，分别有P1-P5表示。

      监于以上项目案例，在进行产品发展研究时，我们需要根据产品的各方面都梳理一遍：

一、用于项目的市场调查研究目的：

    1、在口味、形状及定位描述中，哪一种属性对消费者的产品偏好影响最大，考虑每一种属性的相对重要性如何；

    2、哪一种口味对消费者的产品偏好影响最大；

    3、哪一种形状对消费者的产品偏好影响最大；

    4、口味和形状的交互效用如何

    5、哪些形状、口味及定全描述组成的剖面最受消费者偏爱；

二、市场研究方法：

     根据研究目的，项目主要采用的方法进行研究，现在先以采用计算机辅助访问的方法收集数据。在计算机屏幕上每次将显示3种XX食品供被访者选择，每次所显示的形状、口味及定位描述都是生的，被访者从中选 出最可能购买的一种。如果被访者不喜欢其中任何一种，也可选择“我不选择其中任何一种”。被访者一共选择13次。

三、输出分析 :

     数据收集后，得用Logi模型计算出各属性水平的效用值，并根据研究目的进行了相应的分析：

    （一）形状、口味及定位描述的相对重要性

      通过对各属性水平的效用值的人析计算，我们得到了各属性对消费者的相对重要性。在消费者购买XX食品时，口味是最为重要的因素，相对重要性为77%；其次形状为19%，定位描述的重要性占4%。

      （二）哪一种口味、形状及定位描述对消费者的产品偏好大

      为了便于说明和分析，我们将属性水平的效用值进行变换，让最小的效用值等于0，最大的效用值 等于100，其他效用值按比例变换。这种变换是保持效用的顺序的，它反遇各属性水平对产品偏好的相对贡献（效用）。

      （三）口味和形状的交互效用

       （四）产品剖面的相对效用

       口味、形状及定位描述三种属性某种水平组成的产品剖面，其相对效用最大的前75个剖面。从各种组合测试可知，口味F4、形状S6及定位描述P1组成的产品剖面最受消费者偏爱。而口味、形状及定位描述的属性水平效用排第1的水平组成的产品剖面，由于交互效用，仅排在第23名。效用排在前10名的产品剖面，其形状无是S6，口味则是F4或F13,其相对效用近，在95-100.因此在产品发展时最多考虑其中一个。其他测试组合这里不详尽说明。。。。

       （五）结论

        1、发展新产品的最为重要的因素是口味。

        2、发展新产品的首选形状筛选。

        3、需要考虑形状和口味的交互效用

       （六）发展产品的两种产品建议

      根据测试组合的结果，从中选出最佳组合投放市场。