传说闯王进北京的时候，问老百姓们：“啥最快乐啊？”老百姓们说：“过节最快乐！”闯王说：“好！那我们天天过节！”于是天天张灯结彩过大年，300天时间就把300年的国运过没了。可见过节确实很欢乐，但是也确实让人很伤元气。

而300年后，在马云，刘强东等各路爸爸的不断炒作中，我们真得离天天过节的理想越来越近啦！ 38女神节各路电商刚刚血拼一波折扣。618以京东为首，天猫，苏宁，唯品会等纷纷跟进，电商们又掀起一波折扣新高峰。打开手机，只见京东“神券日”大旗到处猎猎作响，提前N天就开始派发优惠券，好不热闹。以至于大家都忽视了……

今年618是父亲节啊！既然女士们都有女神节可以过了，男士的节日在哪里？为啥就没个商家照顾下男士们的情绪，来关怀下男士们呢？男人腰包里也有钱喂！假装关心，来挣一下也好哇！为啥一到过节就得男士们给女人买东西啊！大老爷过日子也不容易啊！

因为挣女人的钱确实比挣男人的钱容易多了。宣传起来也轻松多了。

认同感高：女性节日可以叫女神节，无论高矮胖瘦穷富，所有女生都不会拒绝活的像女神。

但是男性相应的来个：皇帝节，试试看！不但女性会群起攻击：“你们这些死直男癌！”男性自己都会为：“凭啥你敢叫皇帝，你算老几！”在网上喷个你死我活。男性之间的阶级差异，远远压倒了性别的认同感，这使得很难靠一个节日话题把男性统一起来。

诉求明确：没有女性会拒绝：口红，化妆品，衣服，包包，下午茶，美发，spa，吃喝逛街一条龙搞掂。但男性就麻烦了。男人们阶层差异太大，很难统一一个产品：

• 来个豪宅狂欢节？或者跑车狂欢节？等着被广大低收入男同胞喷死吧。

• 来个游戏狂欢节？先等到Dota玩家和LOL玩家，LOL玩家和王者荣耀玩家把酒言欢，停止互喷的那一天到来吧（估计永远都等不到）

• 来个抽烟喝酒狂欢节？全世界讨厌研究酒鬼的人一起喷！

三观不同，咋个一起狂欢法？？？

参与度高：逛街吃喝买东西是女人天性，买的东西都是单笔金额较小的产品，容易做成促销。而男士们的钱大多要供房供车供学费，太小件的比如剃须刀又没有囤货的必要。自然很难做成节日大促。大件产品，也没有厂商会做：关爱男性，拯救单身，买房买一平方送一平方，轻松搞掂丈母娘这种促销的。哈哈。

那自己不参与，做一个让别人关心自己的节日不可以吗？比如让老婆关心丈夫，让孩子关心自己的爸爸？也很难！这涉及到一个更深层次的问题：丈夫在家庭中的投入。中国的家庭里，丈夫的贡献是远远小于妻子的。自己老婆不默默在朋友圈发《你家有个隐形爸爸吗？》《你是丧偶式育儿吗？》就万幸了，还过啥节啊。

没有明确的群体，清晰的营销发力点，商家想帮忙也帮不上。可悲的男士们，只能在女神节，七夕节，520，双11，214等众多节日，悲催的一次次给老婆/女朋友们掏腰包……男士们想争取一个自己的节日，最接近成功的一次就是光棍节。然而马云爸爸一出手，就变成了“全球购物狂欢节”。现在东哥出手了，连父亲节都变成了“神券节”真是让人与欲哭无泪。

节日营销的本质，是为了避免商家陷入无休无止的价格战里。通过短时间，主题鲜明的促销，增加顾客的关注度，增加顾客参与感，给限时折扣找一个更好的理由。然而越来越多节日使得节日营销又跑回到限时折扣的老路上。如果一味限时打折，除了培养消费者囤货的习惯外，对于产品正常销售没有任何好的帮助。

越来越多亚文化群体，可能可以成为下一个发力点。比如还是以男士为目标：那些热爱ACG宅男，热爱宝宝的奶爸，怀念上个时代的老人都可以成为独特消费群体。电商+直播的形式，也更适合亚文化群体的参加。亚文化群体不用担心主流文化异样的眼光，在小圈子内传播更有效率，更容易引发小圈子内的从众效应。

这需要建立在对亚文化群体有更深刻的认知之上。不止是简单的人云亦云贴标签，而是去理解他们的价值观，找到小圈子内的信息传播渠道，洞察他们真实消费诉求。以更丰富的用户标签进行标识，才能打造出适合圈层，属于圈层的活动，套牢圈内客户。