近日有主流媒体发微博质问《王者荣耀》会误导小学生学歪历史，又引发一阵舆论风潮。好吧，如果说歪楼，《三国演义》才是歪楼的祖宗。大家耳熟能详的很多段子都是编出来的，比如三英战吕布，过五关斩六将，草船借箭什么的。所以如果说歪楼的话，《王者荣耀》还可以和其他爆款文学作品一起背这个锅。 

实际上，我们熟知的历史都是被IP化的

比如大家熟悉的关二爷是青龙刀，张飞是丈八蛇矛，也没有哪本历史书这么刻画他们的形象。从《陇上歌》描述：“七尺大刀奋如湍，丈八蛇矛左右盘”来看，七尺大刀，丈八蛇矛很有可能是魏晋南北朝期间武将的标配。比如著名的羽扇纶巾，从苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》里来看，苏东坡把它安在周瑜头上了，很有可能是过去智谋之士的标配。说白了，这些都是当年爆款时装。符合当时人们对于猛将，谋士的心理预期。

然而《三国演义》成功之处也在此，把爆款做成精品，使得三国这段历史在浩渺的历史中脱颖而出，成为了人人皆知的经典名著。《三国演义》打造了经典形象，如刘关张，五虎将，诸葛亮，曹操，张辽，孙策，周瑜等等，也被人们熟悉，为后世几百上千款端游，页游，手游提供了随便怎么抄都有用户买单的经典IP。

IP化利于历史文化的传播。特别是对没那么熟悉历史的公众而言，IP便于承载故事，传递知识。同样是乱世，五胡乱华，五代十国，完全没有这么出色的作品和形象，被如此多的公众认知，和缺少好的IP包装有重要关系。隋唐演义围绕秦叔宝进行了包装，也取得了很好效果，然而始终比三国差一点。

当然，把男的搞成女的这种包装还是会把人引入歧途的，好吧还是适度为好。

和《三国演绎》学IP打造，这几招可以用

做一个简单的完型填空，大家就能看到三国VS隋唐，手段高明之处

关羽的面色是       胡子长度是       

关羽的武器名称是       坐骑名称是       

关羽过了      关，砍了      个将

关羽有      兄弟，名字叫        ，          

以上同样问题，换成秦叔宝（是滴，就是过年大家贴门上那位）再回答一次！

是不是马上明白了，O(∩_∩)O

经典IP要素1：形象辨识度

辨识度，辨识度，还是辨识度。形象辨识度是IP最核心要素。一个好的IP一定是只靠背影就能分辨出来，所以作为三国主打人物，作者很机智的给关二爷加了超长款胡子和一张红脸，虽然这是明朝人审美，不一定是三国的真实情况，但这样在辨识度上就站得了先机，让人们一眼就能认得，看了就能记得住。不信？再对比下三国里其他人，比如赵云和马超的形象就很相似（或者说模糊？），夏侯惇的形象就很明确，效果可见一斑。

经典IP要素2：能力数值化

过五关斩六将已经成为人们的口头蝉了，类似的还有七进七出。数值化的最大好处就是可以以最短的字数展示一个人的能力，特别适合三国这种时间长，事件多，人物多的故事。即使是有详细的描述，数值化还是很有用，比如水浒中有描述林冲的武艺，然而大家记得的仍然是80万禁军教头，简单的数字比详细的描述，更容易记忆和传播

当然，能力体现还有另一种方式，就是揍一个标杆，比如三英战吕布，斩颜良诛文丑，景阳冈上打老虎，都是一样的效果

经典IP要素3：情感要聚焦

比如关二爷→忠诚，张飞→鲁莽 赵云→勇敢，孙悟空→抗争。好的IP能激发用户情绪，获得用户的认同，因此被用户深深记忆，这要求IP表达的情感要相对专一，突出，极致，不能随意骚浪贱。相应的，故事也要围绕情感展开，加深用户印象。

经典IP要素4：装备有特色

装备是绝对不可少的，没了青龙偃月刀和赤兔马那是哪门子的关二爷，没了羽扇纶巾独轮车那是哪门子的诸葛亮，没了金箍棒那是哪门子的孙悟空，没了红色有角三倍速那是哪门子的夏亚，缺少装备体系，IP孤零零的没有依靠，自身形象也会弱化。

经典IP要素5：核心团队

团队使得故事情节可以发展下去，使得人物形象更加突出，然而，较之其他四个元素，团队重要性相对弱一些，更多的是衬托形象，次要角色脸谱化一些也未尝不可。

优质IP不是买来就行，再创新更为重要

经过15,16两年IP大战，已有的优质IP不是已经被抄烂就是被瓜分殆尽，IP利用成本也越来越高。而单纯的套用IP名称形象，缺少再创作，也会使IP改变产品陷入骗一把就走的囧境。用户冲着IP下载了游戏，玩了2分钟发现只是换了皮肤的刀塔传奇或者我叫MT，之后无聊卸载的也不是少数。

挖掘可用潜力IP，在现有IP基础上进行再创作，扩展IP内涵，可能是一个新的竞争思路。然而潜力IP与热门IP之前的差距在于群体规模与粘性，在采纳潜力IP之前，需要有充分评估，测算市场潜力，判断IP价值。现有资源再创作，也需要充分了解粉丝群体需求，评估再创作市场反应，才能画虎不成反类犬的窘境。这两者都需要对IP目标群体

可以从以下维度进行了解：

1.         IP本身吸引力：评估IP粉丝群规模，付费能力，肯付费的才是真粉丝

n  目标用户群体规模

n  目标用户群对IP粘性（动漫，书籍阅读时间，阅读）

n  目标用户群对IP喜爱程度（阅读/评论/粉丝群/产品付费/周边付费）

n  群体素质（学生，非学生比例，学历，工作性质）

2.         IP改编潜力：评估IP粉丝群对手游，影视接受度，付费意愿，传播意愿，核心群体的参与和传播，是一个IP改编成功的关键。

n  现有娱乐习惯（是否有改编形式的娱乐习惯，娱乐频次，付费情况如何）

n  改编接受意愿（整体上是否接受，如有再创作，细节是否接受）

n  付费意愿（是否愿意付费购买产品，付费意愿及额度）

n  传播意愿（是否愿意向周边人群传播，以何种形式，传播什么主题）

3.         IP改编模式体验：

n  核心玩法（卡牌，RPG，moba，跑酷，解密……）

n  配套系统（角色形象，装备库，关卡设计，剧情展开……）

n  过程体验（是否能与IP本身表达情感怕匹配）

经过充分研究，掌握目标群体特点，可以有效进行针对性设计，提升改变成功率，也能深挖现有游戏玩家感受，从自身游戏元素中包装出自己的IP，打造更有吸引力IP游戏。