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MIMR视角
视角·洞察

    玩《王者荣耀》的到底历史好不好?娱乐IP的打造漫谈

    发布者:MIMR 发布日期:2017-07-11 浏览量:

    近日有主流媒体发微博质问《王者荣耀》会误导小学生学歪历史,又引发一阵舆论风潮。好吧,如果说歪楼,《三国演义》才是歪楼的祖宗。大家耳熟能详的很多段子都是编出来的,比如三英战吕布,过五关斩六将,草船借箭什么的。所以如果说歪楼的话,《王者荣耀》还可以和其他爆款文学作品一起背这个锅。 

     

     

    实际上,我们熟知的历史都是被IP化的

     

    比如大家熟悉的关二爷是青龙刀,张飞是丈八蛇矛,也没有哪本历史书这么刻画他们的形象。从《陇上歌》描述:“七尺大刀奋如湍,丈八蛇矛左右盘”来看,七尺大刀,丈八蛇矛很有可能是魏晋南北朝期间武将的标配。比如著名的羽扇纶巾,从苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》里来看,苏东坡把它安在周瑜头上了,很有可能是过去智谋之士的标配。说白了,这些都是当年爆款时装。符合当时人们对于猛将,谋士的心理预期。

     

     

    然而《三国演义》成功之处也在此,把爆款做成精品,使得三国这段历史在浩渺的历史中脱颖而出,成为了人人皆知的经典名著。《三国演义》打造了经典形象,如刘关张,五虎将,诸葛亮,曹操,张辽,孙策,周瑜等等,也被人们熟悉,为后世几百上千款端游,页游,手游提供了随便怎么抄都有用户买单的经典IP

     

     

    IP化利于历史文化的传播。特别是对没那么熟悉历史的公众而言,IP便于承载故事,传递知识。同样是乱世,五胡乱华,五代十国,完全没有这么出色的作品和形象,被如此多的公众认知,和缺少好的IP包装有重要关系。隋唐演义围绕秦叔宝进行了包装,也取得了很好效果,然而始终比三国差一点。

     

     

    当然,把男的搞成女的这种包装还是会把人引入歧途的,好吧还是适度为好。

     

     

    和《三国演绎》学IP打造,这几招可以用

     

    做一个简单的完型填空,大家就能看到三国VS隋唐,手段高明之处

    关羽的面色是       胡子长度是       

    关羽的武器名称是       坐骑名称是       

    关羽过了      关,砍了      个将

    关羽有      兄弟,名字叫                  

     

    以上同样问题,换成秦叔宝(是滴,就是过年大家贴门上那位)再回答一次!

    是不是马上明白了,O(_)O

     

     

    经典IP要素1:形象辨识度

    辨识度,辨识度,还是辨识度。形象辨识度是IP最核心要素。一个好的IP一定是只靠背影就能分辨出来,所以作为三国主打人物,作者很机智的给关二爷加了超长款胡子和一张红脸,虽然这是明朝人审美,不一定是三国的真实情况,但这样在辨识度上就站得了先机,让人们一眼就能认得,看了就能记得住。不信?再对比下三国里其他人,比如赵云和马超的形象就很相似(或者说模糊?),夏侯惇的形象就很明确,效果可见一斑。

     

     

    经典IP要素2:能力数值化

    过五关斩六将已经成为人们的口头蝉了,类似的还有七进七出。数值化的最大好处就是可以以最短的字数展示一个人的能力,特别适合三国这种时间长,事件多,人物多的故事。即使是有详细的描述,数值化还是很有用,比如水浒中有描述林冲的武艺,然而大家记得的仍然是80禁军教头,简单的数字比详细的描述,更容易记忆和传播

     

    当然,能力体现还有另一种方式,就是揍一个标杆,比如三英战吕布,斩颜良诛文丑,景阳冈上打老虎,都是一样的效果

     

     

    经典IP要素3:情感要聚焦

    比如关二爷忠诚,张飞鲁莽 赵云勇敢,孙悟空抗争。好的IP能激发用户情绪,获得用户的认同,因此被用户深深记忆,这要求IP表达的情感要相对专一,突出,极致,不能随意骚浪贱。相应的,故事也要围绕情感展开,加深用户印象。

     

     

    经典IP要素4:装备有特色

    装备是绝对不可少的,没了青龙偃月刀和赤兔马那是哪门子的关二爷,没了羽扇纶巾独轮车那是哪门子的诸葛亮,没了金箍棒那是哪门子的孙悟空,没了红色有角三倍速那是哪门子的夏亚,缺少装备体系,IP孤零零的没有依靠,自身形象也会弱化。

     

     

    经典IP要素5:核心团队

    团队使得故事情节可以发展下去,使得人物形象更加突出,然而,较之其他四个元素,团队重要性相对弱一些,更多的是衬托形象,次要角色脸谱化一些也未尝不可。

     

     

    优质IP不是买来就行,再创新更为重要

     

    经过15,16两年IP大战,已有的优质IP不是已经被抄烂就是被瓜分殆尽,IP利用成本也越来越高。而单纯的套用IP名称形象,缺少再创作,也会使IP改变产品陷入骗一把就走的囧境。用户冲着IP下载了游戏,玩了2分钟发现只是换了皮肤的刀塔传奇或者我叫MT,之后无聊卸载的也不是少数。

     

     

    挖掘可用潜力IP,在现有IP基础上进行再创作,扩展IP内涵,可能是一个新的竞争思路。然而潜力IP与热门IP之前的差距在于群体规模与粘性,在采纳潜力IP之前,需要有充分评估,测算市场潜力,判断IP价值。现有资源再创作,也需要充分了解粉丝群体需求,评估再创作市场反应,才能画虎不成反类犬的窘境。这两者都需要对IP目标群体

     

    可以从以下维度进行了解:

     

     

    1.         IP本身吸引力:评估IP粉丝群规模,付费能力,肯付费的才是真粉丝

    n  目标用户群体规模

    n  目标用户群对IP粘性(动漫,书籍阅读时间,阅读)

    n  目标用户群对IP喜爱程度(阅读/评论/粉丝群/产品付费/周边付费)

    n  群体素质(学生,非学生比例,学历,工作性质)

     

     

    2.         IP改编潜力:评估IP粉丝群对手游,影视接受度,付费意愿,传播意愿,核心群体的参与和传播,是一个IP改编成功的关键。

    n  现有娱乐习惯(是否有改编形式的娱乐习惯,娱乐频次,付费情况如何)

    n  改编接受意愿(整体上是否接受,如有再创作,细节是否接受)

    n  付费意愿(是否愿意付费购买产品,付费意愿及额度)

    n  传播意愿(是否愿意向周边人群传播,以何种形式,传播什么主题)

     

     

    3.         IP改编模式体验:

    n  核心玩法(卡牌,RPGmoba,跑酷,解密……)

    n  配套系统(角色形象,装备库,关卡设计,剧情展开……)

    n  过程体验(是否能与IP本身表达情感怕匹配)

     

     

     

    经过充分研究,掌握目标群体特点,可以有效进行针对性设计,提升改变成功率,也能深挖现有游戏玩家感受,从自身游戏元素中包装出自己的IP,打造更有吸引力IP游戏。 

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