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MIMR视角
医药保健品

     

            医药行业关乎到消费者的生命健康,是一项重大的民生事业。随着我国经济社会的发展,消费者的保健意识以及健康意识越来越强,医药行业的市场发展前景广阔。

            目前不同医药品类也处于不同的市场发展阶段,整体上医药市场竞争激烈,许多厂家都越来越重视品牌的宣传推广,以及产品的改良和新产品开发,以吸引更多的消费者,达到扩大市场份额的目的。MIMR从95年创建开始,就一直致力于医药行业市场的消费者研究。

            迄今20多年的经验积累,MIMR形成了一套独特完整的研究模型和研究技术,在产品发展的不同阶段都可以提供相应的调研服务。

     

    MIMR在医药行业的市场研究服务

     

    l   市场环境分析 

    1. 市场现状分析: 

              总体市场及区域市场分析;细分市场分析;市场前景预测 

    2. 竞争环境分析:

             市场集中度;竞争对手分析;本品与竞争对手优劣势比较

    3. 行业政策研究:

             政策解读;政策影响力评估

     

    l   产品策略 

    1. 品种筛选:

    -     支柱品种是否还有上升空间或延缓衰退时间

    -     二线(梯队)品种是否有可能晋升为支柱品种

    -     众多品种中筛选出有市场潜力的品种或放弃(淘汰)部分品种

    2. 产品评估:

    -     产品(尤其是意向投资的未成形产品)的市场潜力及市场接受度如何

    3. 新产品上市前研究

    -    新产品应如何进行市场定位

    -    渠道如何走向,价格如何制定

    -    市场对新产品的接受度如何

    4. 产品诊断

    -    产品主要销售指标下滑、停滞、增长波动或缓慢时需要进行产品诊断 

    -    分析营销资源或者营销努力与指定品种和主要竞争品牌(金额、数量、份额、铺货率、缺货率等营销指标)不协调的主要因素

     

    l   营销策略 

    1. 品牌研究

     品牌知名度;品牌感知度;品牌专有权(专利/商标);品质联想;品牌忠诚度

    2. 渠道研究

     包括二三级医院、药店、社区医院等

    3. 推广策略研究

     

     

    l   市场策略执行 

    1. 患者流监测:

     有助于及时掌握市场竞争格局的演变,发现市场机会。

     

     

    2. 终端流向监测:

     有助于明晰自己产品和竞争产品的具体走向。

     

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